杭州開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,杭州網(wǎng)絡(luò)公司

域名作為企業(yè)、組織和機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)識(shí)，發(fā)揮了品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值提升的作用。1985年，Symbolics公司注冊(cè)了歷史上第一個(gè)“.com”域名時(shí)僅作為標(biāo)識(shí)使用，在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有多大的影響。如今，全球域名經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，不僅數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)——截至2019年第四季度全球所有頂級(jí)域名注冊(cè)數(shù)達(dá)到3.623億（數(shù)據(jù)來(lái)源：.com域名運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)威瑞信），同時(shí)其作為商品屬性突出的產(chǎn)品已經(jīng)在全球交易市場(chǎng)中形成了一套獨(dú)有的評(píng)估體系，無(wú)論是我國(guó)還是全球其他國(guó)家和地區(qū)都不乏“天價(jià)域名”交易的案例。

二十余年堅(jiān)持不懈

中文域名搶占全球制高點(diǎn)

在全球域名的發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)域名的發(fā)展速度尤為亮眼。ZDNS &.網(wǎng)址注冊(cè)局發(fā)布的2019第四季度《全球域名發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)和美國(guó)是New gTLD域名市場(chǎng)占比最高的兩個(gè)國(guó)家，全球New gTLD市場(chǎng)占比達(dá)70.9%。在全球域名保有量排名前十的IDN gTLD中，中文TLD占9席，包括“.公司”“.手機(jī)”“.在線”“.網(wǎng)絡(luò)”“.網(wǎng)址”“.中文網(wǎng)”等。不難看出，我國(guó)的域名數(shù)量和中文域名在全球都處于領(lǐng)先地位。其中，中文域名的推廣和應(yīng)用打破了語(yǔ)言鴻溝，實(shí)現(xiàn)了文化輸出，并領(lǐng)跑全球多語(yǔ)種域名。這背后是我國(guó)無(wú)數(shù)科研人員歷經(jīng)20余年的辛苦耕耘。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)誕生于20世紀(jì)90年代。這個(gè)時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不算迅猛，彼時(shí)中國(guó)網(wǎng)民用“貓”“撥號(hào)”等方式接入網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)著只有14.4k至56k平均網(wǎng)速的“沖浪樂(lè)趣”。與此同時(shí)，我國(guó)的域名注冊(cè)研究正在加緊進(jìn)行，國(guó)家頂級(jí)域“.CN”成功注冊(cè)登記、完成服務(wù)器國(guó)內(nèi)設(shè)置并面向國(guó)內(nèi)特定機(jī)構(gòu)提供域名注冊(cè)和解析服務(wù)，同時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）開(kāi)始布局中文域名技術(shù)研發(fā)工作。

千禧年后的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入彎道超車(chē)時(shí)期，2008年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已躍居世界第一，在域名發(fā)展上也開(kāi)啟了新篇章。2003年域名面向公眾開(kāi)放注冊(cè)后，“.CN”在2008年成為全球域名注冊(cè)量最大的ccTLD；但是由于當(dāng)時(shí)ICANN對(duì)全球通用頂級(jí)域的審批嚴(yán)格，僅在2009年成功申請(qǐng)“.中國(guó)”。因此在此期間，我國(guó)國(guó)內(nèi)一直在加緊中文域名的研究工作，包括解決多語(yǔ)種域名中的漢字簡(jiǎn)繁體等效問(wèn)題、CNNIC委托中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)成立中文域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)等。2012年ICANN正式開(kāi)放受理首輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)后，基于我國(guó)前期對(duì)中文域名的研究積累，中國(guó)域名有了躍進(jìn)式發(fā)展。

拓寬域名邊界

中文域名創(chuàng)造無(wú)限可能

在我國(guó)，以中文為載體的域名更貼合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣。漢語(yǔ)作為母語(yǔ)比起音譯后的英文、英文簡(jiǎn)寫(xiě)等作為域名，信息提取更簡(jiǎn)單、更直接，關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。中文域名在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上也有了更多“玩法”。中文域名通過(guò)結(jié)合新的技術(shù)、構(gòu)建場(chǎng)景化應(yīng)用，可以解決用戶痛點(diǎn)，深度賦能品牌價(jià)值提升。

以全球域名保有量排名前十的IDN gTLD“.手機(jī)”為例，該域名除了有傳統(tǒng)的作為標(biāo)識(shí)的功能、吸引流量的功能，還在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出整合營(yíng)銷(xiāo)的功能。在移動(dòng)端成為互聯(lián)網(wǎng)流量超級(jí)入口的今天，“.手機(jī)”域名針對(duì)碎片化的場(chǎng)景進(jìn)行適配，在域名本身所具備的基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)功能之上將所有入口深度整合?！?手機(jī)”域名注冊(cè)局以專門(mén)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級(jí)域“.手機(jī)”域名作為企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，并推出微入口服務(wù)打造企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口，解決企業(yè)宣傳推廣的難題。另外，“.手機(jī)”域名注冊(cè)局布局全國(guó)數(shù)百家本地化的優(yōu)秀移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)商搭建的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)一站式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)整合優(yōu)秀移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品資源，使企業(yè)可輕松擁有自己的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)；同時(shí)，為企業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)﹢”提供了快速通道。

正是基于這樣的解決方案，2014年開(kāi)放注冊(cè)以來(lái)，“.手機(jī)”域名獲得了廣泛關(guān)注，注冊(cè)量、訪問(wèn)量全面攀升。截至2019年年底，“.手機(jī)”域名總注冊(cè)量在國(guó)內(nèi)中文頂級(jí)域中排名第4位，新頂級(jí)域名增速第一，市場(chǎng)保有量達(dá)38358個(gè)，實(shí)名注冊(cè)人或機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)33213個(gè)。先后被浙江桐鄉(xiāng)市人民政府、烏鎮(zhèn)、永泰隆，山西喬家大院，中央電視臺(tái)及《青年時(shí)報(bào)》《蘇州日?qǐng)?bào)》《呼和浩特日?qǐng)?bào)》等政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)全面應(yīng)用。面對(duì)這樣斐然的成績(jī)，北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司副總裁李暉總結(jié)說(shuō)：“‘.手機(jī)’是為中文域名品牌保護(hù)與營(yíng)銷(xiāo)傳播提供創(chuàng)新的模式?！?/span>

中文域名的發(fā)展對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著重要的推進(jìn)作用，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合協(xié)調(diào)管理和執(zhí)法督查局副局長(zhǎng)徐恒曾提到：“中文域名在推動(dòng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的繁榮和發(fā)展、提升文化自信中發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)的重要功能和重要組成部分，有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)普遍服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，有利于提升互聯(lián)網(wǎng)的包容性和多樣性?！蔽阌怪靡?，中文域名的現(xiàn)實(shí)意義不僅在于增強(qiáng)民族自信，提升互聯(lián)網(wǎng)普及率及應(yīng)用率，惠及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果，而且，結(jié)合2020年新基建浪潮席卷而來(lái)，人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，有越來(lái)越多的像“.手機(jī)”這樣的域名正在突破傳統(tǒng)域名定義，在為用戶解決問(wèn)題、提供價(jià)值的同時(shí)，提升和擴(kuò)展中文域名承載的價(jià)值。